如何保持真石漆企業之品牌活力
發布者：來士威 發布時間：2017/5/11 11:55:03
許多真石漆、軟體石材企業在建立自己品牌形象后，忽略了對品牌的維護、管理和革新，造成品牌老化，出現銷售疲軟、消費者審美疲勞等問題的出現，警惕！品牌也和人一樣，不保持活力就會老去，這不是聳人聽聞。
而更多的真石漆企業還沒有意識到自身品牌老化的問題，抱著過去成功的經驗和模式在操作，認為市場就是這樣，品牌已經在消費者心目中樹立了很高的知名度，但是卻進入到了消費放緩，企業業績疲軟甚至下滑的局面，這很大的原因說明你的品牌在老化了，需要更新，甚至要革新了，那么如何使自己保持年輕態，始終成為市場和消費者追捧的對象呢？
不斷推出新概念、新產品
在普通消費者看來各種油漆涂料真的有什么不同嘛？但來士威告訴你確實不同，在它的廣告里，我們總是能看到一個孩子和一只毛茸茸的古代牧羊犬用詼諧幽默的方式在演繹來士威又出新產品了，最近的來士威全效系列，在原有卓越功能基礎上，特別添加了“天然活性炭因子”，配合“強效除醛科技”，能在漆膜表面形成一層強效凈化濾網，全方位捕捉并凈化游離在空氣中的甲醛、苯及TVOC等有害物質，讓室內空氣保持清新自然，更全面地呵護家人健康。讓消費者對購買來士威的理由又增加一分。來士威品牌的成功給我們兩大啟發，以不變應萬變，不管在什么情況下，來士威的孩子和牧羊犬都代表品牌的形象和符號，充滿童趣與親和力，很難讓人拒絕或者產生厭倦感，相比之下，一些企業不斷的請明星做代言人，卻忽視了品牌長期形象的建立，依靠代言人拉動品牌形象和銷量，卻忽視了品牌符號的建立，這往往會耗費大量的資金和資源，也未能為企業品牌建設做持久的加法，而來士威每次新品的推廣，不需要花額外花更多的錢請代言人讓消費者認同，小孩和小狗已經成為最便宜和最有效的代言人，讓來士威永遠保持品牌年輕態。第二個啟發就是：以多變應不變，產品基礎還是乳膠漆，但是來士威不斷進行產品和概念的創新，引入竹炭、茶葉等成分，激活了產品和品牌形象，進而不斷刺激消費者和市場關注，帶來新的業績增長。來士威已經像經營化妝品和洗發水一樣，在賣乳膠漆，一個階段推出某種含有特殊活性成分的產品，這種模式更容易值得借鑒，營銷的本質就是把相同的產品賣出不同來。
文章整理：水包水，仿石漆，多彩漆,水包砂，真石漆廠家 http://www.cddldy.com/productcenter-1.html
而更多的真石漆企業還沒有意識到自身品牌老化的問題，抱著過去成功的經驗和模式在操作，認為市場就是這樣，品牌已經在消費者心目中樹立了很高的知名度，但是卻進入到了消費放緩，企業業績疲軟甚至下滑的局面，這很大的原因說明你的品牌在老化了，需要更新，甚至要革新了，那么如何使自己保持年輕態，始終成為市場和消費者追捧的對象呢？
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